Com o objetivo de resgatar os consumidores que desejam beber um refrigerante diet ou light e que não migraram para Coca-Cola Zero, a Coca-Cola Light está de volta para ser mais uma ferramenta para a retenção de consumidores da Coca-Cola Brasil.
Dessa forma, a Oz desenvolveu as embalagens de Coca-Cola Light, que traduzem o conceito “Você gosta ou você ama? Eu amo Coca-Cola Light!”
A solução gráfica, encontrada pelo diretor de criação Giovanni Vannucchi e pelo designer Alexandre Mazini, foi trabalhar o amor dos fãs de Coca-Cola Light pelo produto, com um conceito que dialoga com os consumidores de ambos os gêneros.
Optou-se por criar um ícone que pudesse transcender a embalagem e servisse como elemento de identidade visual a ser utilizado em todos os pontos de contato com o público: pontos de venda, materiais promocionais, campanhas.
